格力两千亿计划梦断2015董阿姨会学着靠

2019年05月15日 来源:

2012年,格力电器公布年报时,宣告着一个依托单一空调品类突破千亿元人民币营收大关的伟大公司诞生了。

在政策利好与房地产市场走俏的背景下,当时格力电器掌门人董明珠提出了一个更长远的目标:未来5年,争取再造一个格力,5年后格力的营业收入将达到2000亿元。

然而在格力公布2015年年报后,要想在五年内实现这1计划,只存在理论可能性了。

4月28日格力发布2015年年报,报告期内营业收入录得977.45亿元,同比下落29.04%;归属上市公司股东净利润125.32亿元,同比下降11.46%。格力又回到了2012年时的营收水平。

2013年、2014年格力的营业收入,都按着每年近200亿的增幅稳步推动,再造一个格力仿佛大有希望。不过随后,在补贴政策终止、房地产市场疲软的影响下,空调行业的销售行情迎来巨大挑战。

在寻求增长与库存高企的双重压力之下, 2014年董明珠带着格力发动了空调行业价格战。不过从结果来看,格力发动的价格战很难称之为是一步好棋。

根据第三方市场研究机构中怡康联合多家空调厂商此前发布的《2015年中国空调行业白皮书》,截至2014年底,国内空调行业库存总量超过4000万台。

时隔一年,今年苏宁联合市场调查公司中怡康发布的《2016年度空调行业白皮书》显示,截至2015年底整个空调行业库存总量超过4000万台。

空调行业并没有依托价格战彻底摆脱高库存困局,量价齐跌反而成了2015年众多空调企业的普遍注脚。

格力也难以独善其身,这一结果表现在格力的营业收入上,2015年对比2014年降幅接近3成。如果按照董明珠再造一个格力的计划,2015年格力录得的营业收入应该在1600亿元左右。套用一句络俗语理想很饱满,现实很骨感。

与格力的业绩出现巨大反差的是掌门人董姐越发高调的形象。

2013年董明珠与雷军对赌10亿,赌小米5年之内销售额不会超过格力电器。在媒体舆论的炒作与发酵之下,格力与小米都间接受到了话题营销带来的好处。在小米事件后格力与董明珠都发生了一些转变,格力迈入行业。

除去与雷军的10亿对赌,近年来有关格力或董明珠的话题不断,从空调行业价格战,到与竞争对手的挖人事件、董姐所说的偷人、打人风波、学术造假纷争,再到格力炒作1代、2代,每一次都可谓赚足了外界眼球。

不过营销也存在着边际递减效应,目前外界对于格力企业形象与董姐的感观,已经不像3年前那样统一。业内人士时常质疑董明珠究竟要将格力带向何方,普通消费者、友对于董明珠的看法也褒贬不一,格力的一些举动也时常让外界摸不着头脑。

2016年3月,格力电器宣布收购珠海银隆进军新能源汽车领域,4月董明珠也向媒体泄漏,将来格力就是要造车,同时也表示格力未来要做芯片。不过此前格力电器专注空调产品被看做是专业化成功的典范。现在的格力想要拓展的业务遍布白电、IT、能源等各个领域。

外界关注的是,董姐眼中的格力电器2000亿营收之宏伟蓝图,还能否继续描绘下去?

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