库克时期缔造更优良苹果iPadMini是

2019年05月15日 来源:

Slate站本日刊登文章表示,库克时期的苹果要优于乔布斯时期,新产品增多,公司进取心的广度和深度都大大加深。更薄的iMac值得称道,可能 是在为轻浮的电视产品做热身。对于iPad Mini,文章认为更多是为抵抗亚马逊和谷歌等竞争厂商做出的防御举动。但对于苹果来讲,防御就是进攻。全文概要如下:

库克时代苹果更优

每一年秋天,苹果都会举行大型发布会展现为圣诞假期准备的一系列新产品。今年它举办了两次大型发布会。这两次发布会可以被称为2012年苹果最重要的事情。苹果一直以来都专注于将几款产品做好。现在,它又推出了好几款新产品。

今晨在苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)登上发布会舞台之前,今年他已经给全球带来了很多新产品:新款iPhone、多种iPod、具有视膜屏幕的iPad和15寸Macbook Pro。这次大家都猜到库克会发布一款尺寸更小的iPad,没错。但除iPad Mini以外,发布会上还揭晓了视膜屏幕的13寸Macbook Pro和更加轻浮的iMac台式电脑。

在一年之内推出这么多新产品标志着苹果的经营哲学产生重大改变。上世纪90年代史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)重返苹果以后,他对公司庞大的产品线进行精简(苹果还出过打印机),只保存了四类产品:面对主流市场的笔记本和台式机,面对专业市场的笔记本和 台式机。多年来,苹果都在渐渐小心翼翼的增加新产品,包括iPod、iPhone和iPad三个重新定义科技行业的产品。即便产品有限,苹果也一直是处于 资源恰好够用的情况。2007年它推出iPhone致使新版Mac操作系统跳票,因为它没有足够的工程师同时进行两个项目。苹果不是一家可以同时开发很多 新产品的公司,它也不想成为那样的公司。

与竞争对手相比,到2012年苹果还是一个高度集中的公司。一张餐桌就可以摆下它所有的产品。与此相比,惠普的激光打印机就超过2000款。但 从今年开始,苹果不再捉襟见肘。库克的苹果与乔布斯时期最主要的不同就是公司进取心的广度和深度:每年苹果发布的新产品愈来愈多,制造的愈来愈多,售卖地 区也越来越多。值得注意的是,这种数量的上升没有以牺牲质量为代价。除了饱受诟病的自主地图应用,苹果的新产品在各自领域都是最好的。这是一个令人难以置 信的纪录。全世界没有其他公司能做到这个程度还做得这么好。

薄是苹果的设计美德

苹果这次推出的新产品再次延续了这个纪录。iPad Mini、13寸Macbook Pro和iMac都给人留下深刻影响,特别是两款Mac系列的新品。尤其是iMac展现了苹果的设计实力。它的边缘处只有5毫米厚,比许多笔记本还要薄。 这么薄的电脑,当你从正面或某些角度观察,它看上去就像是纸板做的电脑,而不是可以工作的机器。苹果表示,它需要先进技术让电脑变得如此的薄。包括使用一 种叫做搅拌磨擦焊(Friction Stir Welding)的层压技术,消除LCD和外边玻璃之间的缝隙,iPhone也用了这种技术。

可能会有人问,为何苹果要这么麻烦将台式机做得这么轻呢?答案很简单。对苹果来讲,薄是仅次于信仰的设计美德,任何产品都能从中受益。但看 着iMac,不免让人想起另一种创新。如果如传闻所说,苹果将制造一款全尺寸的电视机,那就需要把它做得很薄。开发一款很薄的电脑就是为开发很薄的电视机 热身。

iPad Mini是防御举动

薄也是iPad Mini的明显优点。对于全尺寸的iPad来说,它是如此的轻浮。 不管你认为它是好是坏,这都取决于你到底需要什么。如果你觉得全尺寸太大太贵,iPad Mini就适合你。

但这样想的人有多少呢?毕竟mini起价329美元,只比最便宜的全尺寸iPad便宜70美元,这意味着尺寸缩小,折扣率却没跟上。大iPad也不是那末大和重。这个尺寸也是完美的平板电脑尺寸。那末为何要舍弃全尺寸,购买iPad Mini呢?

没人知道,似乎苹果也不知道。发布会上没有高管解释为什么世界需要小尺寸平板。考虑到乔布斯两年前抨击了小尺寸平板,这明显是个遗漏。乔布斯当 时在财报会议上说:7英寸两边不讨好,对于智能来说太大,对iPad来说太小。他预测说7英寸平板正走在死路上。很长时间内乔布斯说得没错,7 英寸平板未能进入主流。

但以后,就在去年亚马逊推出了Kindle Fire,今年谷歌推出了Nexus 7。突然7英寸市场变得火热起来。这是苹果加入7英寸阵营的真正原因:哪怕是平板电脑市场的1寸土地,它都不想让给竞争对手。

苹果的麻烦是很多人会购买Kindle Fire或Nexus 7不是因为他们喜欢7英寸,而是因为价格:两款设备的售价都低于200美元。它们这么便宜是由于亚马逊和谷歌就没想在上面盈利。两家公司更感兴趣的是在平 板市场站稳脚跟,通过装备从广告和媒体销售中赚钱。另一方面,苹果不会以成本价出售商品,它的商业模式要求出售商品要获得利润。从设备中获取的营收(运用 购买等)则是额外红利。苹果永久不可能在小平板市场上像谷歌和亚马逊那样定价。但它希望人们喜欢iPad Mini,因为它是一款iPad,有大量的运用和出色的性能。

这可能是个不错的选择。对于苹果来讲,发布iPad Mini可能纯粹是被动防御的做法。但苹果那么大的公司,防御就是在进攻。

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